企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃模式的思維都包括哪些？

　　現在，提起企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃模式，業(yè)內人士一般會(huì )把它跟品牌的核心價(jià)值個(gè)性層面相結合，那些貫穿于經(jīng)營(yíng)運作之中的營(yíng)銷(xiāo)策劃思維，其中企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃模式包括三個(gè)方面：探尋個(gè)性本源、形成個(gè)性特征、傳播個(gè)性理念。

1、探尋個(gè)性本源。
針對企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃模模式考慮，他們的首要任務(wù)是尋找品牌的個(gè)性在哪里，品牌個(gè)性常常由四個(gè)元素構成：個(gè)性化顧客、個(gè)性化需求、個(gè)性化產(chǎn)品、個(gè)性化區域。

2、形成個(gè)性特征。
如果能夠順利地發(fā)現品牌個(gè)性，那么，下一步的工作就是為品牌個(gè)性構建實(shí)現體系或者說(shuō)是運營(yíng)體系，個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)者必須從研發(fā)、采購、生產(chǎn)、實(shí)體配送、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、服務(wù)等業(yè)務(wù)流程和管理流程上進(jìn)行優(yōu)化，以確保整個(gè)經(jīng)營(yíng)體系能夠去支持、形成和持續改進(jìn)品牌個(gè)性—品牌個(gè)性不是空洞的漂亮話(huà)，而是可以真真切切地為顧客所感知。

3、傳播個(gè)性理念。
對于企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃模模式考慮，對品牌個(gè)性進(jìn)行深度的傳播，使得品牌個(gè)性成為占據潮頭的競爭優(yōu)勢。但也有些時(shí)候，品牌的個(gè)性常常很難用廣告來(lái)滲透。而這種創(chuàng )新性的傳播方式帶來(lái)的后果是，幾乎只在一瞬間，幾乎不花什么錢(qián)，千百萬(wàn)人就知道了該品牌，而其獨特的個(gè)性標簽也成為了人們記憶該品牌做關(guān)鍵識別元素。

個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于通過(guò)價(jià)值創(chuàng )新來(lái)引導市場(chǎng)，而非迎合市場(chǎng)，這是個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢和魅力所在。對品牌做個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)自始至終都是品牌核心價(jià)值的個(gè)性層面，去貫穿于經(jīng)營(yíng)運作之中的營(yíng)銷(xiāo)之道。

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