品牌全案策劃在進(jìn)行工業(yè)品牌策劃時(shí)應如何處理？

品牌全案策劃在進(jìn)行工業(yè)品牌策劃時(shí)應如何處理？

品牌全案策劃在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品品牌整合傳播的核心

1、公司品牌是工業(yè)品企業(yè)更重要的品牌資產(chǎn)。將公司品牌作為產(chǎn)品品牌，可以將公司的品牌資產(chǎn)嫁接到產(chǎn)品品牌上，快速建立客戶(hù)信任，并以較少的投資擴展到新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

2、工業(yè)產(chǎn)品不同于消費品。消費品可以為不同的細分市場(chǎng)提供差異化的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同細分市場(chǎng)的獨特優(yōu)勢。但是，工業(yè)品企業(yè)生產(chǎn)原材料、中間產(chǎn)品和商用設備的難度很大。工業(yè)品企業(yè)往往為不同行業(yè)提供同一品牌、不同規格、不同技能目標的產(chǎn)品，而不是用不同品牌對應不同行業(yè)的用戶(hù)。

品牌全案策劃在進(jìn)行工業(yè)品牌整合傳播應注意的問(wèn)題

1、在品牌戰略的選擇上，工業(yè)企業(yè)更傾向于采用保守的單一品牌戰略，而不是貿然實(shí)施“好看”的多品牌戰略，以免陷入發(fā)展陷阱。

2、簡(jiǎn)單就是力量。這句話(huà)不僅適用于工業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰略，也適用于工業(yè)企業(yè)構建單一品牌戰略的情況。用一個(gè)強大的企業(yè)品牌來(lái)主導所有的產(chǎn)品，似乎是“懶惰”甚至是“過(guò)時(shí)”的，但它往往更有效。在品牌創(chuàng )建過(guò)程中易加難減，實(shí)現傳播資源的集中，產(chǎn)生更大的傳播強度。

3、在品牌創(chuàng )建和管理方面，工業(yè)企業(yè)要向消費品行業(yè)的蘋(píng)果公司學(xué)習，單干。

4、工業(yè)品牌的本質(zhì)是建立顧客的信任。從交際的角度看，信任往往與“重復”、“持續”和“不變”聯(lián)系在一起。因此，單一品牌戰略比多品牌戰略更能建立客戶(hù)信任。

品牌全案策劃在進(jìn)行工業(yè)品牌整合傳播的作用

1、提升企業(yè)品牌形象

（1）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是基于目標消費者的需求，迎合消費者的利益，能夠引起消費者的興趣和關(guān)注；

（2）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的明確，能給目標消費者留下深刻印象；

（3）與目標消費者的雙向溝通，提高了消費者對企業(yè)價(jià)值和品牌的認知；

（4）與目標消費者關(guān)系的建立，鞏固了企業(yè)的品牌形象。

2、節約運營(yíng)成本由于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的優(yōu)勢，有效整合和優(yōu)化了企業(yè)的各種資源，降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本和流動(dòng)成本。

3、提高企業(yè)盈利能力

（1）節約企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)盈利能力；

（2）建立企業(yè)與消費者的關(guān)系，增強溝通效果，促進(jìn)了工業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和服務(wù)；

（3）消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的重復消費，提高了企業(yè)的銷(xiāo)售量，節約了溝通和流通成本