品牌形象策劃的重要性主要體現在哪些方面？

品牌形象策劃的重要性主要體現在哪些方面？

領(lǐng)導者正走向知識經(jīng)濟時(shí)代。所謂知識經(jīng)濟，是指建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用基礎上的經(jīng)濟。知識資產(chǎn)已成為企業(yè)發(fā)展的重要資產(chǎn)。包括品牌二服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò )等資產(chǎn)，品牌策劃使企業(yè)獲得競爭力、專(zhuān)利、商標、工業(yè)產(chǎn)權等資產(chǎn)，重新奪回鉀勞、企業(yè)管理、管理方法、企業(yè)文化等新興企業(yè)資產(chǎn)、員工素質(zhì)、知識，技能等反映公司人力資源的資產(chǎn)，以及反映企業(yè)支持系統的咨詢(xún)系統和其他資產(chǎn)。品牌形象策劃的重要性20年的市場(chǎng)經(jīng)濟和改革開(kāi)放的征程，把我國企業(yè)推向了品牌競爭的國際浪潮。這激發(fā)了中國企業(yè)家創(chuàng )造新的、充滿(mǎn)熱情的信念目標：品牌是打敗市場(chǎng)的“核武器”，擊退國外產(chǎn)品的唯一途徑就是打造自己的強勢品牌！擁有市場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)更重要，擁有市場(chǎng)的方式是擁有市場(chǎng)的品牌。將品牌作為一種識別標志，作為一種傳播準則，作為一種承諾和保證，作為一種無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，體現了行業(yè)對品牌內涵的認識不斷加深。

企業(yè)品牌形象策劃的重要性主要體現在以下幾個(gè)方面：

1、品牌作為一個(gè)識別標志-識別功能的定義表明了這一點(diǎn)。這是一個(gè)品牌更基本的條件。品牌起源的歷史也反映了這一點(diǎn)。在古希臘和古羅馬，地址、呼嚕聲、名字、簡(jiǎn)單的圖畫(huà)等被用作區分供應商商品的符號?，F代化對這一區別的功能有了新的要求和措施。一方面，品牌命名、設計、包裝等被視為品牌形象策劃的要素；另一方面，品牌名稱(chēng)和標識也可以受到法律的約束。保護，即品牌通過(guò)法律程序向毛巾注冊，成為享有四川省專(zhuān)有權的商標。此時(shí)，商標特征的差異性成為品牌排他性的基礎?，F在，我們必須認識到，品牌所提供的識別功能，并不僅僅取決于其標志或名稱(chēng)，更取決于其所提供的核心價(jià)值。識別差異是品牌的核心，而這種差異必須通過(guò)長(cháng)期努力來(lái)建立。

2、品牌作為一種傳播代碼——信息凝聚功能品牌是一種復雜的符號，它將一個(gè)符號、一個(gè)詞、一個(gè)對象、一個(gè)概念融為一體，將標志、色彩、包裝、設計等各種符號融為一體。因此，它所包含的信息多種多樣，廠(chǎng)商集中精力將品牌區別為其他競爭對手的標志，目的是引起這七款產(chǎn)品的購買(mǎi)和關(guān)注。事實(shí)上，從消費者的角度來(lái)看，品牌作為一種速記符號和產(chǎn)品類(lèi)別信息被存儲在消費者的腦海中，品牌成為他們搜索記憶的一條線(xiàn)索，使他們在產(chǎn)品類(lèi)別中做出特定的選擇。產(chǎn)品的對象。品牌形象策劃的重要性3、品牌作為一種承諾和保證-安全的功能，這是基于品牌所提供的特點(diǎn)和利益。如果品牌不能滿(mǎn)足消費者的需求。有了欲望，就不會(huì )存在于消費者心中。因此，品牌的最終目標是通過(guò)提供優(yōu)勢來(lái)尋求與消費者的長(cháng)期而牢固的關(guān)系，并獲得消費者的長(cháng)期偏好和忠誠。因此，一個(gè)品牌只有一個(gè)視覺(jué)標識是不夠的。4、品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值功能品牌，代表著(zhù)品牌價(jià)值的內涵、質(zhì)量和特征。品牌可以為顧客提供比功能性產(chǎn)品更高的價(jià)值或利益——功能性和心理性。它們產(chǎn)生于品牌和消費者之間的關(guān)系。錯綜復雜的因素影響著(zhù)這種關(guān)系的聯(lián)系。而這種強烈的特殊關(guān)系使得品牌形式被撇開(kāi)了。功能價(jià)值之外的其他無(wú)形價(jià)值：消費者愿意為購買(mǎi)一個(gè)品牌付出更多的代價(jià)，抵制惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，形成競爭優(yōu)勢，在分銷(xiāo)渠道中獲得杠桿等。從這個(gè)角度看，我們對品牌內涵的理解經(jīng)歷了這樣一個(gè)發(fā)展過(guò)程：作為各種名稱(chēng)的單一區分，將品牌的整體形象作為一個(gè)綜合因素來(lái)標識，將品牌的整體形象作為一個(gè)綜合因素來(lái)標識。