營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌策劃的區別在哪里？

營(yíng)銷(xiāo)策劃和品牌策劃的區別在哪里？

策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個(gè)人、企業(yè)、組織結構為了達到一定的目的，充分調查市場(chǎng)環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎之上，遵循一定的方法或者規則，對未來(lái)即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統、周密、科學(xué)的預測并制訂科學(xué)的可行性的策劃方案。在現代生活中，常用于形容做一件事的計劃，或是一種職位的名稱(chēng)。 那么什么是營(yíng)銷(xiāo)策劃呢？營(yíng)銷(xiāo)策劃是根據企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標，通過(guò)企業(yè)設計和規劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng )意、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)，從而實(shí)現個(gè)人和組織的交換過(guò)程的行為。以滿(mǎn)足消費者需求和欲望為核心?，F代管理學(xué)將營(yíng)銷(xiāo)策劃分為營(yíng)銷(xiāo)策劃市場(chǎng)細分、產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)戰略設計及營(yíng)銷(xiāo)組合4P戰術(shù)（組合）等四個(gè)方面的內容。營(yíng)銷(xiāo)策劃首先要確定營(yíng)銷(xiāo)概念，其次是在營(yíng)銷(xiāo)理念基礎上的策劃。由此可見(jiàn)，營(yíng)銷(xiāo)策劃的重點(diǎn)在于“銷(xiāo)”，它的目的是“賣(mài)產(chǎn)品”、“增加銷(xiāo)量”，追求的一切結果都是以銷(xiāo)量為目的以盈利為目的。品牌策劃是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區域，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。不難看出，品牌策劃追求的目標是為了增大品牌的曝光率以及人氣，是圍繞品牌進(jìn)行服務(wù)的，雖然說(shuō)它的最終目的也是盈利，但與營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標涇渭分明。側重點(diǎn)不一樣，發(fā)展路線(xiàn)就不一樣。