品牌形象設計的作用都有哪些？

品牌形象設計的作用都有哪些？

如今，企業(yè)間已經(jīng)從規模的競爭過(guò)渡到企業(yè)文化與品牌文化的競爭了，什么是品牌形象設計？而品牌形象設計在品牌中里起著(zhù)怎樣的作用呢？想了解品牌形象設計，品牌形象設計簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指一家公司或個(gè)體工商戶(hù)，主要是指以盈利為目的，運用各種生產(chǎn)要素，向市場(chǎng)提供商品或服務(wù)，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、自負盈虧、獨立核算的法人或其他社會(huì )經(jīng)濟組織。品牌形象設計是一個(gè)集合概念，包括品牌名稱(chēng)、品牌標志等，用以識別企業(yè)提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區別。品牌形象設計和企業(yè)文化的區別在于品牌形象設計是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，也是傳統文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和，品牌形象設計突出了企業(yè)的外在宣傳、整合優(yōu)勢，能有效地將企業(yè)品牌理念傳遞給消費者，從而影響消費者的心理。品牌文化可以說(shuō)是凝結在品牌上的企業(yè)精華。而企業(yè)文化是企業(yè)在長(cháng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中才形成的，通常是企業(yè)全體人員遵守和奉行的價(jià)值觀(guān)念、行為準則和經(jīng)營(yíng)理念的綜合反映。企業(yè)文化也是企業(yè)品牌的靈魂，而品牌形象設計是一種精神、一種品位、一種格調，它的主要特征是可與用戶(hù)共鳴和推動(dòng)企業(yè)的價(jià)值取向。品牌形象設計是企業(yè)文化的載體，品牌形象設計本身就是一種文化現象，它不只是一個(gè)名字、一種符號，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的重要體現。品牌作為企業(yè)文化的載體，品牌形象設計在傳播著(zhù)企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等，同時(shí)也展示著(zhù)企業(yè)的形象，表征著(zhù)企業(yè)的素質(zhì)與實(shí)力。同時(shí)，品牌形象設計通過(guò)企業(yè)，將視野擴展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對內增強企業(yè)的凝聚力，對外增強企業(yè)的競爭力。這其中，企業(yè)文化的傳播，也在不斷豐富著(zhù)品牌的內涵及品牌的價(jià)值。塑造品牌形象設計，須先打造品牌的優(yōu)秀文化，事實(shí)上，品牌形象設計在企業(yè)運營(yíng)中十分重要一個(gè)缺乏文化底蘊的品牌建設是蒼白無(wú)力的，尤其是在商業(yè)社會(huì )快速變遷的今天，企業(yè)之間的的競爭不僅是品牌形象設計，更是品牌所代表的文化競爭。