企業(yè)品牌戰略策劃的首要任務(wù)是什么

企業(yè)品牌戰略策劃的首要任務(wù)是什么

企業(yè)品牌戰略策劃的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎上，提煉出高度分化、清晰、可感知、包容、能觸及消費者內心世界的品牌核心價(jià)值；規劃一個(gè)以核心價(jià)值、基礎識別和延伸為核心的品牌識別體系。識別是核心價(jià)值的具體化。企業(yè)品牌戰略策劃使品牌識別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)對接的可操作性；品牌規劃是一項重要任務(wù)，是規劃科學(xué)合理的品牌戰略和品牌結構。在單一產(chǎn)品的情況下，圍繞同一品牌的資推廣開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)。隨著(zhù)產(chǎn)品類(lèi)型的增加，有許多困難。是將品牌延伸到原來(lái)的品牌，還是采用新的品牌？如果新產(chǎn)品采用新品牌，如何協(xié)調原品牌與新品牌的關(guān)系？企業(yè)的總產(chǎn)品如何協(xié)調品牌與各產(chǎn)品品牌的關(guān)系？企業(yè)品牌戰略策劃就是要解決這些問(wèn)題。品牌規劃的最終目標是持續獲得更好的銷(xiāo)售和利潤。由于無(wú)形資產(chǎn)的再利用是無(wú)成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧來(lái)規劃企業(yè)品牌戰略策劃，就可以通過(guò)合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源的無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的以下幾個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)前瞻性的策劃：品牌策劃不是樹(shù)立品牌形象的終點(diǎn)，是打造核心價(jià)值和個(gè)性鮮明、品牌聯(lián)想豐富、品牌知名度高、高端AB的強勢品牌。能力強，品牌忠誠度高，價(jià)值意識強。豐富的品牌資產(chǎn)。首先，要充分了解品牌資產(chǎn)的構成，深入了解品牌資產(chǎn)的知名度、質(zhì)量認知度、品牌關(guān)聯(lián)度、溢價(jià)能力、品牌忠誠度等各項指標及其相互關(guān)系。在此基礎上，結合企業(yè)的實(shí)際情況，制定了品牌建設要實(shí)現的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)品牌戰略策劃工作有明確的方向，從而達到有針對性地減少不必要的浪費。其次，在品牌構成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng )造性地規劃營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，以低成本提升品牌資產(chǎn)。同時(shí)，要不斷檢查品牌權益提升目標的完成情況，調整品牌權益建設的下一個(gè)目標和策略。