品牌策劃行業(yè)為您解讀品牌升級的重要性

品牌策劃行業(yè)為您解讀品牌升級的重要性

隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境和消費者需求的變化，品牌也應不斷完善和升級，以滿(mǎn)足當前市場(chǎng)發(fā)展的需要。對于許多公司來(lái)說(shuō)，品牌升級也是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌升級規劃包括品牌定位升級、品牌形象升級、營(yíng)銷(xiāo)策略升級、渠道選擇升級等。

  一、品牌成長(cháng)與演變   任何品牌都有自己的品牌周期，品牌將經(jīng)歷一個(gè)誕生、成長(cháng)、成熟和衰落的過(guò)程。品牌從定位、設計、測試到進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)推廣、積累和形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎上，逐步成長(cháng)壯大，最終品牌老化，需要升級換代，整個(gè)過(guò)程就是品牌升級換代的過(guò)程。   從品牌發(fā)展的路徑來(lái)看，一個(gè)公司的品牌從零開(kāi)始，從弱到強，是品牌培育和建設的方向。   從品牌進(jìn)化規律看，品牌在自我適應、自我復制、自我否定等方面不斷演化和升級。品牌自我適應是指品牌在面對新老消費者需求和不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)所做出的調整和適應。品牌自我復制是利用品牌整合的優(yōu)勢，對抗競爭、品牌延伸，發(fā)揮品牌的規模效應。品牌自我否定是指當環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，當品牌偏好直接從峰值下降時(shí)，品牌重新定位。   因此，品牌升級是非常重要的，品牌升級策劃公司或專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司要做的。

二、品牌需求與同質(zhì)化   需求的變化，適者生存。對于絕大多數企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌的建立伴隨著(zhù)企業(yè)的創(chuàng )造。由于市場(chǎng)環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源的缺乏，企業(yè)品牌的建立往往缺乏系統性、無(wú)意識和前瞻性。當企業(yè)需要跨發(fā)展階梯開(kāi)展第二項業(yè)務(wù)時(shí)，現有品牌的競爭力可能會(huì )減弱。品牌在外部表現和內部壓力方面無(wú)法與時(shí)俱進(jìn)，使企業(yè)無(wú)法支撐未來(lái)。發(fā)展。   企業(yè)面臨的最大挑戰是通過(guò)品牌升級為品牌注入新鮮血液，提升品牌在行業(yè)中的競爭地位。在目前的市場(chǎng)中，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，競爭無(wú)處不在，知名品牌被迅速模仿和跟進(jìn)，消費者對品牌的忠誠度和信任度降低，甚至通過(guò)購買(mǎi)競爭品牌的產(chǎn)品來(lái)降低品牌的市場(chǎng)占有率。在競爭同質(zhì)化的情況下，與其在價(jià)格競爭的紅海中消亡，不如改變產(chǎn)品需求，提升技術(shù)含量，提升品牌個(gè)性，搶占藍海的生存空間。

三、品牌形象與危機   一個(gè)成功的品牌應該有一個(gè)清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求理念模糊，或者品牌缺乏溝通和推廣。如果不及時(shí)升級，就會(huì )被市場(chǎng)忽視，失去存在的意義。   品牌危機是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，由于產(chǎn)品缺陷、工作失誤或管理疏漏而引起的突發(fā)性信用危機。這反映出公眾對品牌的不信任度增加，品牌聲譽(yù)受到嚴重打擊，產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅下降，品牌面臨退出市場(chǎng)的危險。例如，LG的“空調改造事件”和“三鹿奶粉事件”震驚了中外。面對品牌危機，只有全公司齊心協(xié)力，積極面對，及時(shí)處理，認真改進(jìn)，才能使品牌走出危機。